Le monde de la communication a connu un bouleversement majeur avec l’arrivée de TikTok, une plateforme de partage de courtes vidéos qui a rapidement séduit des millions d’utilisateurs à travers le globe. Aujourd’hui, il est essentiel pour les marques et les influenceurs de savoir comment communiquer efficacement sur cette application en pleine expansion.
Comprendre l’univers TikTok et son fonctionnement
Pour bien communiquer sur TikTok, il faut avant tout comprendre sa spécificité. Contrairement aux autres réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook, TikTok repose principalement sur la diffusion de vidéos courtes et créatives. Les utilisateurs peuvent y partager des clips d’une durée maximale de 60 secondes, souvent accompagnés de musique ou d’effets visuels et sonores. La plateforme mise ainsi sur l’aspect divertissant et dynamique pour attirer et fidéliser ses utilisateurs.
Cette approche a porté ses fruits : selon les données fournies par Sensor Tower, TikTok compte désormais plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde, avec une croissance exponentielle depuis son lancement en 2016. Face à ce succès, les marques et les influenceurs doivent adapter leur stratégie pour tirer profit du potentiel offert par cette application.
Adopter une démarche authentique et originale
La première règle à respecter pour bien communiquer sur TikTok est d’adopter une démarche authentique et originale. En effet, les utilisateurs de la plateforme sont particulièrement attentifs à la qualité du contenu proposé et n’hésitent pas à sanctionner les vidéos qu’ils jugent trop commerciales ou dénuées d’intérêt. Pour se démarquer, il convient donc de proposer des formats innovants et adaptés au public visé.
Les marques peuvent par exemple miser sur l’humour, en créant des vidéos amusantes et décalées qui mettent en scène leurs produits ou services. Les influenceurs, quant à eux, peuvent partager leur quotidien de manière originale et créative pour capter l’attention des internautes. L’idée est de sortir des sentiers battus et de surprendre constamment son audience.
Utiliser les tendances pour créer du contenu viral
Sur TikTok, les tendances émergent rapidement et disparaissent tout aussi vite. Il est donc crucial pour les marques et les influenceurs d’être à l’affût des dernières nouveautés afin d’en tirer parti. Cela peut passer par l’utilisation de hashtags populaires, la participation à des challenges ou encore la reprise de musiques ou de dialogues célèbres.
L’exemple du #FlipTheSwitchChallenge, qui a vu de nombreuses personnalités échanger leur tenue en un clin d’œil sur un fond musical entraînant, illustre parfaitement cette dynamique. En s’appropriant ces tendances, les communicants peuvent ainsi créer du contenu viral susceptible d’être largement partagé et commenté par les utilisateurs.
Collaborer avec des influenceurs pour gagner en visibilité
Comme sur les autres réseaux sociaux, les partenariats avec des influenceurs peuvent s’avérer très efficaces pour gagner en visibilité sur TikTok. Ces derniers, qui bénéficient d’une audience importante et engagée, constituent en effet un relais de choix pour promouvoir une marque ou un produit. Cependant, il est important de choisir judicieusement ses partenaires et de privilégier la qualité à la quantité.
Les collaborations doivent être pertinentes et cohérentes avec l’image que souhaite véhiculer la marque ou l’influenceur. Il est également essentiel de respecter les codes propres à TikTok, en évitant notamment les contenus trop promotionnels ou les placements de produits trop évidents. En somme, l’objectif est de créer une véritable synergie entre les deux parties pour maximiser l’impact de la campagne.
Mesurer et analyser les résultats pour optimiser sa stratégie
Enfin, il est primordial d’évaluer régulièrement l’efficacité de sa communication sur TikTok. Pour cela, plusieurs indicateurs peuvent être pris en compte : le nombre de vues, le taux d’engagement (likes, commentaires, partages), la croissance du nombre d’abonnés ou encore l’évolution des ventes si une action marketing spécifique a été mise en place.
Ces données permettront aux marques et aux influenceurs d’affiner leur stratégie et d’identifier les axes d’amélioration. Il est également possible de réaliser des tests A/B en proposant différents formats de vidéos ou en modifiant certains éléments (musique, texte, effets visuels) afin de déterminer les options les plus performantes.
La communication sur TikTok représente un véritable défi pour les marques et les influenceurs, qui doivent se réinventer pour s’adapter aux codes et aux exigences de cette plateforme en pleine expansion. En adoptant une démarche authentique et originale, en exploitant les tendances du moment, en collaborant avec des influenceurs pertinents et en mesurant constamment les résultats, il est possible de tirer pleinement parti du potentiel offert par TikTok et ainsi toucher un public toujours plus large et engagé.